マッキンゼー出身、現在はYahoo!のチーフストラテジーオフィサーを務める安宅さんが執筆した本です。 休み休み読み進めましたが、一番学びが深かったのはバリューと分析の定義でした。 バリューってなに？ 私は大学生のとき、コ…

本記事は「そもそもリスティング広告って何？」 「高い金額かければ、検索欄の一番上に広告を出せるんだろう」と考えている人向けの記事です。 YDN・GDNと呼ばれるディスプレイ広告の違いも含めて解説します。   リ…

リスティング運用者、オペレーションに直面している担当者は常にアカウントの改善、改良を重ねることが求められています。   ただ、リスティング運用を始めてしばらく経つと、 『このアカウント、やれることはだいたいやり…

GDNレスポンシブ広告の概要・入稿規定についてまとめています。 また新しいデフォルトスタンダードになる「レスポンシブディスプレイ広告」についても考察しています。 ※2019年2月時点の内容となります。 はじめに！GDNレ…

本記事では、Googleが提唱する『hagakure構造』について、Googleの唱えるGORINという思想と紐付けながら、その考え方と実践方法を解説していきます。 リスティング広告における最も重要な要素であるアカウント…

今日は、GoogleAdwordsが2016年5月に情報をリリースし、7月にGoogle公式でも全アカウント適用を発表しました。 参考：Adwordsヘルプ　拡張テキスト広告について https://support.go…

検索広告で避けては通れない、キーワードのマッチタイプ。 完全一致 フレーズ一致 絞り込み部分一致 部分一致 の４種類があります。 今回は、キーワードのマッチタイプの考え方をサッカーのフォーメーションに例えてみました。 リ…

リスティング広告の運用者だと、週次や月次で毎回、新たな施策／提案を求められることと思います。   本来ならば、戦略的に提案事項を作り、優先順位を付け、具体的施策に落とし込んでいくことがベストですが、 困ったとき…

リスティング広告を自社や自分で運用している場合、 時間的制約やノウハウ不足から、リスティング運用の代理店を検討されることがあると思います。   インターネット広告代理店で働く立場から、リスティング運用を代理店に…

引越しや中古車など、リスティング広告の競争が熾烈なKWでは、往々にして、同じ事業者が、同KWに対して、複数の広告枠に出稿し、より画面占有率を高め獲得数を伸ばそうと躍起になっています。 個人的にはそのような努力よりも、現状…

ここ3ヶ月で、連続3回、社内向けに勉強会を行ったので、スライドシェアで共有します。   リスティング広告・WEB広告の知識が無い人を前提とした構成となっています。 （社内向けのスライドを適宜省略しているので、論…

今回は、動的リマーケティングの設定方法をまとめます。 業種により、方法が2つに分かれます。 ●EC業種 ⇒　Googleマーチャントセンター　を経由して行う方法   ●求人や教育、旅行などの業種 ⇒　Adwor…

今回はスマートリストの作成方法について、詳しく書いていきます。 スマートリストとは 簡単に言うと、すごく正確なリマーケティングリストです。 Googleヘルプを見ると アナリティクスはコンバージョン データの機械学習によ…

最近はじめたGDNディスプレイキャンぺーンオプティマイザーが成果がでたので、その数値を共有です。 設定方法 自動ターゲット設定は、[ターゲティング方法の最適化] オプションで広告グループごとに指定します。 1.[ディスプ…

リスティング広告の広告文には、文字数制限があります。 その文字数を数えるExcelの関数をまとめます。 ■広告文文字数まとめ Y/G　ともに広告文の文字数は 広告タイトル：全角15文字／半角30文字 広告文１・２：全角1…

私が一番好きなターゲティング手法、コンテンツターゲティング。 運用型広告の会社として名を馳せる、アナグラム社のブログでも『最強のプロダクト』として紹介されています。 Google アドワーズ史上、最強のプロダクト、コンテ…

YDN／GDNのディスプレイ広告では、画像自動付与機能が設定できます（そもそもデフォルトで設定されてしまっている機能です）。 今回は、画像付与機能の概要から、設定停止までの流れを説明していきます。   画像付与…

リスティング広告の重要な要素の一つ、『ターゲティング』。 それを無視する施策が『ノンセグメント配信』です。 やり方は簡単。YDNの広告グループの作成時にすべて初期設定のままで配信を開始すればOK。 ※GDNだと、ノンセグ…

クライアントさんから、 『GoogleHotelAdsって何？どんなことができるの？』 と聞かれたので、調べてみたけど、全然日本語の情報が出てこない…。 ということで、英語版のページを当たって分かったこととGoogleの…

リスティング広告は、 ”運用型”広告の名のとおり、自分でPDCAを回して運用改善していきます。 よく聞かれる質問として、 「運用担当者ってなにをやってるの？」 があります。 ずっとPCに向かって、何をしているのかわからな…