「増分CPA」という概念は、見た目に騙されずに適切に予算配分を行いたい際に使える知識です。今回は、概要と使い方の解説をします。 増分CPAとは 増分CPAとは、ある地点から任意の地点まで、１CVを追加で獲得する際に必要な…

多くの広告主において、WEB広告のKPIは、WEB上で行われるダイレクトCVが主となっています。 しかしながら、このダイレクト偏重主義は本質的なKPI設計ではなく、このダイレクトKPI依存からの脱却は早かれ遅かれすべての…

企業と顧客の関係は主客で分けるべきか？ 高広氏が語る「コンテクスト」を重視したマーケティング 1月15日に公開されたスケダチ代表の高広 伯彦氏が登壇された上記の記事を読んで、 最近のWEBマーケティング傾向をうまく抽象化…

Google・Yahoo!・Facebookの基本的な事項を網羅した、伸び悩んでいる企業や運用担当者向けの記事です。 よく「新規ユーザーにアプローチしなければ」とも考えますが 限られた予算の中で、最適な配分をした結果、今…

四つ巴の状態になっている、GAFAの市場を図解しました。 記載は売上／利益が大きい業界／モノに絞っています。こうみるとGoogleは多方面から仕掛けられていてつらいですね。   広告市場の今後 Appleはブラ…

私は20代後半でWEB広告代理店の運用者から、事業会社のWEBマーケティング部門へ転職エージェントを活用して、転職しました。 現在、広告代理店→事業主という違った視点でWEB広告に向き合っています。 本記事では、WEBマ…

タイトル通り、知っていると少し役立つ豆知識をまとめていきます。簡単なつぶやきベースです。 SEOは万能ではなく、SEOはマーケティングの1手法にすぎない これはまあその通りですね。木を見て森を見ず、みたいにならないように…

アドテクノロジーの進歩により、インターネット広告において、取得できるユーザーの情報や出すことのできる広告のバリエーションは 等比級数のように、爆発的に増加しています。 平成28年度の総務省情報通信白書にも次のような記述が…

リスティング広告の担当者は、各種入稿（特にYDN）やキーワード作成、広告文提案など 日々業務に追われている方が多いと思います。 その業務をなるべく簡単に終わらせたいですよね？ 否、終わらせるべきです。無駄な業務は徹底的に…

本記事では、テキスト広告に絞って考えます。 リスティング広告で一番大事なのは、テキスト広告 なんといっても、CTRを大きく左右するのが、クリエイティブです。 CTRが上がれば、基本的に広告の品質が良いと評価され、更に掲載…

私事ですが今年の4月から、新しく新規事業を立ち上げる部署へ移りました。   そこで、それまで2年間程度、リスティング広告をメインとして WEBマーケティング・WEBサービスの仕事をする中で、 『面白かったな』『…

『コンテンツマーケティング』とは本来かなり広い意味で使われる言葉ですが 本記事では、WEB上でのマーケティングに絞って、このコンテンツマーケティングについて考えていきます。 WEBマーケティングの現状 現在、獲得効率の高…

リスティング広告は、 ”運用型”広告の名のとおり、自分でPDCAを回して運用改善していきます。 よく聞かれる質問として、 「運用担当者ってなにをやってるの？」 があります。 ずっとPCに向かって、何をしているのかわからな…