GA4を確認していると、YouTubeに関連して、以下のような参照元／メディアが表示されることがあります。

youtube / referral
youtube / movie
youtube / video

一方、YouTube広告経由の流入は、Google広告との連携や自動タグによって計測されます。

そのため、

• YouTube動画からの自然流入
• YouTube広告からの流入
• 動画概要欄からの流入
• 動画内のQRコードからの流入
• YouTube動画を見た後の検索流入

は、必ずしもGA4上で同じ表示にはなりません。

本記事では、YouTubeおよびYouTube広告経由の流入がGA4でどのように計測・分類されるのかを整理します。

GA4の「参照元」「メディア」とは

最初に前提の基礎知識について。

参照元は「どこから流入したか」

例：

GA4の参照元は、ユーザーがどのサイトや媒体を経由して訪問したかを表します。

メディアは「どのような経路で流入したか」

例：

ここで、

youtube / referral

と表示された場合は、

• 参照元：youtube
• メディア：referral

という意味になります。

参照元／メディアとチャネルは別の項目

GA4には、参照元／メディアとは別に「デフォルトチャネルグループ」があります。

YouTube関連では、主に以下のチャネルがあります。

GA4では、YouTubeなどの動画サイトからの非広告流入を「Organic Video」、動画広告からの流入を「Paid Video」として分類します。

YouTube経由で想定される流入パターン

概要欄のリンクや、動画内のQRコードの存在は忘れがちなので注意しましょう。

※実際の参照元／メディアは、UTM設定、Google広告との連携状況、自動タグ設定、利用環境などによって異なる場合があります。

YouTube動画からの自然流入はどう表示される？

概要欄のリンクをクリックした場合

UTMを設定していないURLの場合、YouTubeを参照元とした流入として計測されることがあります。

例：youtube / referral

※ただし、ブラウザやYouTubeアプリなどの環境によって、取得できる参照元情報が異なる可能性があります。

UTMを設定すると任意の参照元・メディアを指定できる

例えば、動画概要欄のURLに以下を設定します。

utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_campaign=service_a

この場合、GA4では設定内容に応じて、

youtube / video

と表示されます。

UTMの値はGA4が自動的に決めるものではなく、URLを作成する側が設定します。

YouTube動画を見た後の検索はYouTube流入にならない

例えば、

1. YouTube動画を視聴
2. 企業名や商品名を覚える
3. 後からGoogleで検索
4. Webサイトを訪問

という行動をした場合、GA4上では、

google / organic

など、実際にサイトへ流入した経路が記録されます。

YouTubeが認知や検索のきっかけだったとしても、参照元／メディアだけではYouTubeの効果を判別できません。

YouTube広告からの流入はGA4でどう表示される？

Google広告の自動タグで広告情報を取得する

Google広告では、自動タグ設定によって広告クリックのURLに識別情報が付与されます。

GA4とGoogle広告を連携すると、広告キャンペーンなどの情報をGA4で確認できます。Google広告の自動タグでは、クリック時にGCLIDなどの識別情報が付与されます。

YouTube広告は「Paid Video」に分類される

Google広告経由のYouTube広告は、広告ネットワークやキャンペーンタイプなどの情報を基に「Paid Video」へ分類されます。

YouTube広告＝必ず特定の参照元／メディアになる

と単純化できない場合があります。

YouTube広告かどうかを確認する際は、参照元／メディアだけでなく、「セッションのデフォルトチャネルグループ」や「セッションの参照元プラットフォーム」も確認するようにしましょう。

YouTube広告では自動タグを基本とする

Google広告経由の流入では、原則として自動タグを利用します。

GA4ではGoogle広告の自動タグ情報が手動UTMより優先されるため、広告URLに独自のUTMを付ける場合は、計測目的や他の分析ツールとの連携を整理しておく必要があります。

「youtube / movie」と表示されるのはなぜ？

「movie」はGA4が自動で付けた名称とは限らない

GA4に、

youtube / movie

と表示されている場合、URLに以下のようなUTMが設定されている可能性があります。

utm_source=youtube
utm_medium=movie

この場合、

• utm_source=youtube
  → 参照元：youtube
• utm_medium=movie
  → メディア：movie

としてGA4へ記録されます。

「youtube / movie」だけではYouTube広告とは判断できない

movieは広告を意味するGA4固有の名称ではありません。

そのため、

youtube / movie

という表示だけを見て、

YouTube広告から流入した

と判断することはできません。

動画概要欄、QRコード、動画関連ページなどに設定されたUTMである可能性もあります。

設定元を確認する方法

確認する場所：

• YouTube動画の概要欄
• 動画内のQRコード
• Google広告の最終ページURL
• Google広告のトラッキングテンプレート
• 社内のUTM管理表
• GA4のキャンペーン名
• GA4の手動広告コンテンツ
  などが流入元の可能性として考えられます。

動画概要欄とQRコードの流入を区別する方法

同じUTMを設定するとGA4では区別できない

例えば、概要欄とQRコードの両方で、

utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_campaign=service_a

を使用すると、GA4上では同じ流入として集計されます。

utm_contentでリンクの掲載場所を分ける

概要欄：

utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_campaign=service_a
utm_content=description

QRコード：

utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_campaign=service_a
utm_content=qr

固定コメント：

utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_campaign=service_a
utm_content=pinned_comment

utm_contentは、リンクやクリエイティブの違いを識別する用途で利用できます。

YouTube経由の流入をGA4で確認する方法

トラフィック獲得レポートを開く

操作手順：

GA4
↓
レポート
↓
集客
↓
トラフィック獲得

GA4のトラフィック獲得レポートでは、セッション単位の参照元やメディアなどを確認できます。

「セッションの参照元／メディア」を確認する

確認例：

youtube / referral
youtube / video
youtube / movie

検索欄に、

youtube

と入力すると、YouTube関連の流入を絞り込めます。

デフォルトチャネルグループも確認する

確認する項目：

セッションのデフォルトチャネルグループ

主な分類：

• Organic Video
• Paid Video
• Referral
• Direct
• Unassigned

参照元プラットフォームを確認する

確認する項目：

セッションの参照元プラットフォーム

Google広告経由の場合は、広告の出稿・管理プラットフォームに関する情報も確認できます。GA4では、Google Ads、DV360、Manualなどが参照元プラットフォームの例として案内されています。

キャンペーンやランディングページも確認する

参照元／メディアだけでは流入経路を特定できない場合は、以下も組み合わせます。

• セッションのキャンペーン
• セッションの手動広告コンテンツ
• ランディングページ
• ページの場所
• キーイベント数

YouTube用のUTMはどのように設定すべき？

UTMの命名ルールを統一する

一例：

UTMの値は大文字・小文字を区別するため、表記を統一します。

流入経路はutm_contentで分ける

例えば、

youtube / description
youtube / qr

のようにメディアを細分化するより、

utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_content=description

として、媒体・流入種別・掲載場所を分けて管理したほうが整理しやすいと考えられます。

YouTube広告と自然流入は計測方法を分ける

整理例：

Google広告のクリック数とGA4のセッション数が一致しない理由

簡単にまとめます。

Google広告のクリック数とGA4のセッション数は異なる指標

Google広告の「クリック数」は広告がクリックされた回数、GA4の「セッション数」はWebサイトやアプリ上で発生した訪問のまとまりを示す指標です。そのため、広告がクリックされるたびに必ず新しいセッションが発生するわけではなく、両者の数値は原則として完全には一致しません。

1人のユーザーが別のタイミングで複数回広告をクリックする場合がある

同じユーザーが商品を比較・検討する過程で、数時間後や別の日に同じ広告を再度クリックすることがあります。この場合、Google広告では複数のクリックとして計測され、GA4でも訪問の間隔などに応じて複数のセッションとして計測される可能性があります。

同一セッション中に広告を複数回クリックする場合がある

ユーザーが同じセッション中に広告を複数回クリックした場合、Google広告では複数のクリックとして計測される一方、GA4では1つのセッションとして扱われる場合があります。このようなユーザー行動により、Google広告のクリック数がGA4のセッション数を上回ることがあります。

Cookieや同意設定の影響

Cookieの利用を拒否したユーザーや、同意管理の設定によってAnalyticsの計測が制限されたユーザーは、GA4で観測できるデータが欠損する場合があります。Consent Modeの行動モデリングによって一部のデータが補完される場合もありますが、Google広告のクリック数とGA4のセッション数が完全に一致するとは限りません。

広告クリック後、ページが表示される前に離脱する場合

広告をクリックした後、ページの読み込みが完了する前にユーザーが離脱すると、Google広告ではクリックが計測されても、GA4のタグが動作しない場合があります。その場合、Google広告にはクリックが記録される一方、GA4ではセッションが記録されない可能性があります。

リダイレクトによって広告識別情報が欠損する場合

広告のリンク先でリダイレクトが発生し、その過程でGCLIDなどの広告識別用パラメータが削除・変更されると、GA4がGoogle広告経由の流入として正しく判別できない場合があります。リダイレクトを利用する場合は、広告から付与されたURLパラメータを遷移先まで引き継ぐ必要があります。

YouTube広告の視聴後に検索や直接訪問する場合

ユーザーがYouTube広告を視聴した後、広告をクリックせずにGoogle検索やURLの直接入力からサイトを訪問する場合もあります。この場合、GA4の参照元／メディアには実際の流入経路が記録されるため、YouTube広告が認知や訪問のきっかけであっても、YouTube広告経由のセッションとしては表示されないことがあります。

まとめ

• YouTube経由の流入は、流入方法によってGA4上の表示が異なる
• YouTube動画からの非広告流入は「Organic Video」に分類される場合がある
• YouTube広告は「Paid Video」に分類される
• 参照元／メディアとデフォルトチャネルグループは別の項目
• youtube / movieは、UTMのutm_medium=movieに由来する可能性がある
• youtube / movieだけではYouTube広告とは判断できない
• YouTube広告は自動タグ、概要欄やQRコードはUTMで計測する
• 流入箇所を区別する場合はutm_contentを活用する

ありきたりな結論になりますが
YouTube施策の効果を確認する際は、「youtubeを含む参照元／メディア」だけを見るのではなく、デフォルトチャネルグループ、参照元プラットフォーム、キャンペーン、ランディングページなどを組み合わせて確認することが重要です。