2022年現在の、Criteoの広告アカウントの開設／配信のはじめかたを解説します。
主な手順は下記です。順番に説明します。
１.事前掲載審査
Criteo社の公式HPあるいは広告代理店経由で問い合わせます。
配信に必要な最低UU数があり、数万／月に満たないサイトの場合、断られるケースがあります。
また、最低出稿金額は選択するプロダクトによって差はあるものの、主なキャンペーン群で￥500,000からです。
サイトURLや商材カテゴリなど基本情報の審査があります。18禁サイトやタバコ、医薬品はNGです。
※近年のCookie制限の高まりでCriteo社の売上が低迷、営業人員が数年前と比較し削られていて、対応が遅いケースが多いです。
２.申込
Criteo社の営業担当とコンタクトを取り、所定のファイルに必要情報を入力し、送付します。
基本的な入力項目は下記です。
- サイトURL（LPやキャンペーンページはNG。本体オンラインショップなど本サイトのURLを記載）
- キャンペーンの初期設定（入札戦略や予算上限の設定など）
- お酒、マッチングアプリ、下着／水着などの取り扱いの有無（商品によって広告文に注意文言を付記するなど特別な対応が必要となります）
- ネットショップ構築ベンダー(ECプラットフォーム)の利用有無
…タグの実装に関わってきます。 - タグの実装方法（タグマネなど）
３.フィードの作成と設置
フィードを作成し、サーバーへ設置をする必要があります。
フィードの作成
ファイル形式はXML、CSVのいずれかです。
Excelなどの表計算ソフトで制作することが可能です。
基本項目は下記です。
| 項目の内容 | フィードのカラム名 | 必須/任意 | 仕様・条件 | 備考 | ||||||||||
| 商品ID | id | 必須 | 文字の要件ASCII文字。引用符を含めることはできません。 文字数制限: 240 種類: 文字列（String） |
idがSKU/子id単位で設計されている場合には、必ず「item_group_id」を利用して親idを入力してください。 | ||||||||||
| 商品名 | title | 必須 | 文字の要件: 文字または数字で始める必要があります。 文字数制限: 150 種類: 文字列（String） |
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| 商品の詳細・説明 | description | 必須 | 文字の要件: 説明は文字または数字で始める必要があります。このフィールドから、スタイル、埋め込み、オブジェクト、アンカータグを含むすべてのHTMLタグを削除してください。 文字数制限: 5000 種類: 文字列（String） |
descriptionは、バナーに表示される商品説明です。 バナーのデザインにより、短い説明（50文字未満）はCriteoのフォーマットとレイアウトに適合する可能性が高くなりますが、description はすべてのCriteoバナーに表示されるフィールドではありません。 |
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| 商品カテゴリー情報 | google_product_category | 必須 | Googleの商品分類に基づいて商品アイテムのカテゴリーを指定します。商品をカテゴリーに割り当てることで、より最適な広告が表示されるようになります。商品が複数のカテゴリーに関連している場合は、最も関連性の高いカテゴリーを1つのみ指定してください。 文字の要件: 事前定義されたGoogle商品カテゴリーのID、またはカテゴリーへのフルパスを指定してください。また、1商品につき1カテゴリーのみ指定できます。 種類: 文字列（String） |
Googleの商品分類法に従って設定される商品カテゴリーです。詳細はGoogleのヘルプページをご確認ください。 https://support.google.com/merchants/answer/6324436 |
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| リンク先URL | link | 必須 | 文字の要件: linkはプロトコル（ https:// または http:// ）で始まり、続いて商品画像URLのフルパスを指定する必要があります。 記号が含まれている場合は、すべての記号をエンコードする必要があります。例えば、「$」は「%24」に置き換えます。 文字数制限: 1024 種類: 文字列（String） |
遷移先のページでは商品詳細タグが実装されていることが必須です。 | ||||||||||
| iOSアプリ商品詳細Deeplink先 | deeplink_url_ios | 必須（App) | 実施するOSのDeeplink URLを必ず設定してください。またリンク先が正しく表示されることご確認ください。 | |||||||||||
| Androidアプリ商品詳細Deeplink先 | deeplink_url_android | 必須（App) | 実施するOSのDeeplink URLを必ず設定してください。またリンク先が正しく表示されることご確認ください。 | |||||||||||
| 画像URL | image_link | 必須 | image_linkは、特定の商品の画像へのファイルパスを指定するURLです。image_link は、バナーに表示される商品画像のURLです。画像は最低でも800×800ピクセル以上、サイズは16MB未満が理想的です。画像にはContent-Typeヘッダー（image/png、image/gif または image/jpeg）が指定されている必要があります。画像をcURL経由でアクセスできないように制限を設けている場合は、Criteoバナーに画像を表示できるように、user-agentをホワイトリストに登録してください。 curl/7.15+ (x64-criteo) libcurl/7.15+ OpenSSL zlib libidn 文字の要件: image_link は「https://」または「http://」で始め、続いて商品画像URLのフルパスを指定ください。記号が含まれている場合は、すべての記号をエンコードする必要があります。例えば、「$」は「%24」に置き換えます。 字数制限: 2000 種類: 文字列（String） |
画像サーバーへのアクセス制限を行っている場合には、フィード仕様書記載のIPアドレスのアクセス許可が必要です。 | ||||||||||
| 追加画像URL | additional_image_link | 任意 | additional_image_linkは、特定の商品の画像へのファイルパスを指定するURLです。additional_image_linkは、バナーに商品の画像を表示するために使用されます。画像は最低でも800×800ピクセル以上、サイズは16MB未満が理想的です。画像にはContent-Typeヘッダー（image/png、image/gif または image/jpeg）が指定されている必要があります。画像をcURL経由でアクセスできないように制限を設けている場合は、Criteoバナーに画像を表示できるように、user-agentをホワイトリストに登録してください。 curl/7.15+ (x64-criteo) libcurl/7.15+ OpenSSL zlib libidn 文字の要件: 「https://」または「http://」で始め、続いて商品画像URLのフルパスを指定ください。記号が含まれている場合は、すべての記号をエンコードする必要があります。例えば、「$」は「%24」に置き換えます。 文字数制限: 2000 種類: 文字列（String） |
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| 在庫情報 | availability | 任意 | in stockが入力されていると商品はバナーに掲載されます。Preorder、out of stockが入力されているとバナーに掲載されません。 | |||||||||||
| 価格 | price | 必須 | 文字の要件: 小数点以下の区切り文字はピリオド(.)で、3桁毎のカンマ区切りは使用しないでください。 文字数制限: 14 種類: 文字列（String） |
\、$などの通貨記号および桁区切りのカンマなど数字以外の文字は除いてください。価格情報が無い場合には、extra_atpを利用して任意のテキスト情報を表示可能 | ||||||||||
| セール価格 | sale_price | 任意 | ||||||||||||
| グローバルトレードアイテムナンバー | gtin | 必須 | gtinは割り当てられている全ての商品において入力が必須。ただし、gtinが割り当てられていない商品がある場合には、別途mpnカラムを用意して、製造番号(MPN)を入力してください。 | |||||||||||
| 製造番号 | mpn | 任意 | ||||||||||||
| 商品のブランド名 | brand | 必須 | 文字の要件: 名前は文字または数字で始まる必要があり、ASCII文字のみを含めることができます。このフィールドから、スタイルタグを含むすべてのHTMLタグを削除してください。 文字数制限: 70 種類: 文字列（String） |
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| レコメンドの可否 | adult | 任意 | no または yesを入力。Noの場合に商品情報がバナーに掲載され、Yesの場合にバナーに掲載されません。 ※nonadult/adult,false/true,0/1などでの入力は不可。 |
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詳細は下記の公式リンクを参照ください。
https://guides.criteotilt.com/other/simplefeed_retail_ja/
https://criteoacademy.exceedlms.com/student/page/892297-feed?sid=38996173&sid_i=0
サーバーへの設置
CRITEOは毎日特定の時間帯にカタログフィードのデータを取得しています。
次の2つの方法で連携が可能です。
1.HTTPアップロード(媒体推奨)
アクセス元のIPアドレスを制限している場合はCRITEOのIPを許可する必要があります。
CRITEOの複数のIPの許可が必要となります。
◆アクセス許可が必要なIPアドレス◆:
178.250.0.0/21
2a02:2638::/32
2.自社のFTPサーバーにアップロード
アクセス元のIPアドレスを制限している場合はCRITEOのIPを許可する必要があります。
CRITEOの複数のIPの許可が必要となります。
◆アクセス許可が必要なIPアドレス◆:
178.250.0.0/21
2a02:2638::/32
相談次第でCriteoのFTPサーバーを借りることも可能です。
４.タグの実装
- トップページタグ
- 一覧ページタグ
- 商品詳細ページタグ
- カート・申込ページタグ
- コンバージョンタグ
の５種類を設置することが推奨です。特に「商品詳細ページタグ」はクリエイティブの商品に応じた動的な出し分けに必須、コンバージョンタグは最終成果の確認やそのデータを用いた入札の機械学習に必須となってくるため、最も重要なタグとなります。
あるポータルサイトでは一部が推奨通りに設定されておらず、タグの改装を施したことでCPAが10%程度改善した事例もあります。面倒ですが推奨通りきちんと設定することをおすすめします。
Criteo側でタグのサポートは行っていないため、タグに明るい専任の担当者のサポートは必須となってきます。
５.バナーの作成
ロゴとフィード部分に設定が分かれます。
ロゴ
Criteoで配信するバナーにおいて、ロゴは３つのサイズがあります。
- horizontal：横長。300×250など。
- squere：320×50。horizontalよりは縦に長い
- vertical：600×200など縦長のロゴエリア
ロゴエリアの位置は「下部・右部」か「上部・左部」のどちらかを設定できます。
またロゴの位置は「左」「真ん中」「右」の３つのどれかを選択できます。
ファイル形式は下記のいずれかです。
①ai ※推奨 ②eps ③psd (レイヤーあり)※レイヤー分けされたもの、もしくは高解像度(500×500程度)のもの
※jpeg、gif、pngで入稿の場合は横800px以上の高解像度のデータは可
バナー
基本自動生成されるため、設定できる主な項目は「CTAボタンのメッセージ」のみです。
自分で任意の文字列を最大８パターン設定できます。
設定しなくとも、業種に合わせてCriteoが自動的に設定してくれます。
開始
ここまで設定完了し、Criteo社へ連携すれば開始ができます。
それぞれの項目はCriteoの担当者とメールでやり取りしながら進めるもので、かつ彼らの返答も早いものではないので想定以上に時間が掛かります。
特にタグの設定は、サイトの状態によって設定方法は千差万別のため時間を要します。
余裕を持ったスケジュールで開始まで進めていきましょう。
